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什么是品牌设计?包含哪些内容?

发布时间:2021-07-31 20:28 来源:未知 66次阅读

什么是品牌设计?品牌设计包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下材料设计等。那么,企业品牌设计的意义在哪里呢?

简而言之,就是从品牌概念到命名,到概念,到logo,到销售终端,到广告系统,到网络设计,以视觉的方式向消费者展示,从而增加品牌附加值,树立企业形象,促进企业发展。

只有从整体、系统的角度思考品牌,才能更好地体现品牌价值,服务客户。

如今,品牌设计的意义逐渐丰富和变化。商品价值=产品功能价值+产品精神价值,其中产品的精神价值越来越重要。产品功能价值和产品精神价值构成了交易的内涵。越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神需求,越来越愿意为此买单。

但实际上,产品功能价值和产品精神价值来源于商品生产组织者的意愿和生产背景。这两样东西作为商品需要组织包装;包装的本质意义是让产品价值清晰,让消费者更容易理解和感受。包装的最终目的是为消费者服务。

这就是品牌设计的意义:即降低生产者和消费者之间的沟通成本,满足人们快速理解和感受商品功能价值和产品精神价值的需求。同时,功能和精神价值为社会提供了新的选择,琳琅满目,生动芬芳,丰富了生活,这也是品牌设计可以改变生活的原因。

品牌是某种物理属性和精神属性的总和。企业通过品牌战略品牌商品的最终目的是让消费者更高效地购买产品和服务。

品牌设计是品牌战略的第一步。品牌设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段和系统阶段,对应企业的品牌概念、品牌名称、品牌标志和品牌系统应用。它们是一个逐渐形象化和视觉化的过程。怎样理解?

在早期的品牌设计中,我们大多数人只谈论logo图形代表什么,代表无限的发展,代表广泛的财力,代表国际感,听老板们的话,当时有logo甚至是品牌,vi手册不是用来指导实施的,而是用来给客户、加盟商、朋友,告诉他们我们是品牌。但是实际上,品牌设计并非简单的logo图形,logo再好看,在系统面前也是苍白无力。随着中国品牌化的发展,你还认为logo是品牌吗?

其实品牌设计根本不是logo。一个成熟的品牌设计师必须考虑品牌设计的概念阶段、文本阶段、符号阶段和系统阶段,这对应的是企业的品牌概念、品牌名称、品牌logo和品牌系统应用;这个系统可以体现品牌设计的价值,只有系统设计,品牌附加值才更有可能成为消费者买单的理由。

现在成熟的品牌都是系统感很强的品牌,苹果,星巴克,uber,可口可乐,他们都是一种系统的表现,从品牌概念到命名,到概念,到logo,到销售终端,到广告系统,到网络设计,都是紧密相连的,环环相扣的,甚至整个品牌系统就像一台精密的机器,协同之后才能产生协同性,完成机器的运行。如果平面、空间、网络各奔东西,没有系统的组织,消费者就很难理解一个品牌,从而失去品牌化的目的,降低沟通成本的初衷。